今年3月，苏宁联合聚通装潢、桔装无忧、我乐等装修设计公司开展多场直播，全面开拓家装智慧零售新渠道；

4月，快手在佛山召开了“理想家创作者大会”，首次向外界展示了其面向达人、品牌商赋能，打通地方优势产业壁垒的“理想家”业务；

5月，百度旗下全新一代的互联网家装平台装馨家在北京正式上线；

去年11月，拼多多开始了家装生态“三年计划”，悄然入局家居家装市场。

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地产巨头抢占家装赛道

降维打击？ 

在持续十几年的繁荣增长后，中国的房地产经济也走到缓慢爬坡的阶段。房地产企业开始寻求多元化发展，特别是向住宅产业链的纵深和周边进军。

2021年伊始，地产巨头对“家装”行业开始了新一轮的加速跨界布局：1月7日，碧桂园服务宣布拎包入住业务范围将拓宽至家装服务业务；1月26日，龙湖推出全新品牌“塘鹅”，入局家装领域；3月5日，阳光城集团宣布“梦享家”事业部正式成立。......

在家装方面，房地产企业本身就客源丰富，有一定的品牌影响力，而且通过批量装修、集中施工等方式，提高效率的同时降低成本，有得天独厚的优势。

地产巨头布局“家装”领域已经不是新鲜事了。2015年开始，万科“万链”、碧桂园“橙家”，还有不少与家居企业联手的世茂、恒大、绿地、保利等头部房地产企业就早已纷纷入局家装行业。

图片来源：亿欧网

据专业人士分析，地产商向家装产业的布局大致可分为三个模式：

一是自建家装品牌平台，实现线上与线下的整合，这也是目前地产商入局家装的普遍模式，碧桂园的“橙家”便是其中代表。

二是“产业结盟”，这也是多数地产整合家居企业的另一种模式，以家装企业为供货商、以地产企业为销售端，实现捆绑式销售的目的。例如，世茂集团与红星美凯龙达成战略合作伙伴，形成融合地产+家装+社区服务的新布局。

三是资本合作形式，碧桂园创投联合其他房产企业设立的“房地产产业链赋能”基金就是其中代表，目前皮阿诺、东方雨虹、欧普照明等装修、家居公司现已经成为投资人。

地产巨头跨界家居装修，“地产+建材+装修+家居”这种紧密产业链正在形成，未来掌控权到底会在谁的手中，目前还是未知。

有行业人士认为，这是房地产企业对下游行业的降维打击，借助自身的品牌和资源优势，会形成强大的冲击。

但也有相关从业者认为，房地产商的进入对家居家装企业的影响不足为惧，原因在于二者“术业有专攻”。